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漢服走紅的背后:年輕女性撐起了這個產業

稿源:新華網 2020/01/07 編輯:李妹崇
 

  最近幾年,漢服越來越流行,在街上看到穿漢服的年輕人早已不是什么新鮮事。

  隨著人們對漢服的接受度增加,漢服背后已形成了一個10億級仍不為人知的小產業。

  據《2018漢服產業報告》顯示,截至2018年底,我國漢服愛好者已經超過200萬人,當年全國漢服產業總規模約為10.87億元。

  淘寶上的漢服商家數量從2005年的7家猛增至2018年的815家,同時,2018年,淘寶、天貓兩大平臺漢服相關總銷售額為9.21億元。

  漢服產業做大后,也吸引到了互聯網公司的注意。

  據報道,阿里和虎牙分別于2019年7月和12月上線了古桃APP與花夏APP。這兩款APP本質上都屬于社交類產品,只不過目標客戶群體為漢服愛好者。

  古桃APP的開發者為卓易暢游(北京)科技有限公司,企查查顯示,疑似實際控制人為阿里。花夏APP的開發者則是廣州腰果信息信息科技有限公司,疑似實際控制人為虎牙。

  漢服的爭議

  中國擁有十四億人口的龐大基數,因此再小眾的產業,其背后的商機都不容忽視。更何況,如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象,大有破圈的勢頭。

  然而,漢服自剛開始流行的時候就一直飽受爭議。

  2003年11月22日,網名“壯志凌云”的鄭州人王樂天身穿當時根據電視劇制作的“漢服”上街,被媒體稱為當代第一個身穿“漢服”公開走上街頭的人。

  漢服流行之初打著的是保護傳統文化的旗幟。

  以日本和韓國為例,他們對傳統服飾的保護非常好,每當節日到來時,日韓的國民都會自發穿上囚服和服或韓服走上街頭。要知道,和服與韓服都深受漢族傳統服飾的影響。

  在漢服支持者看來,日韓對傳統服飾的態度值得學習。于是,“漢服運動”應運而生。

  但是,漢服的興起也遭到了眾多學術專家的批評。在他們看來,現代“漢服”是由漢服運動參與者所想像的一種類傳統服飾,是被發明的民族服裝風格。

  雖然伴隨著不少批評之聲,但依舊沒能阻擋漢服越來越受歡迎的趨勢。

  年輕女性撐起了漢服

  據相關數據,2017年全球漢服文化社團大概是1300家,到了2019年有2000多家,兩年時間增加了46%。

  目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬,產業總規模約為10.9億元。

  天貓數據也佐證了漢服熱度不斷上升的事實。

  從2018年開始,以“漢服”為關鍵詞的搜索量甚至已經超過了“襯衫”,購買漢服的人數與2017年相比,同比增長92%。其中,95后占比達到48%,90后占比為24%。

  通過購買漢服的人群的年齡,可以看出,年輕人是漢服的主力人群,86%的漢服愛好者年齡在24歲以下,而87%的漢服愛好者為女性。年輕女性是漢服的絕對主力人群,毫不夸張地說, 是她們撐起了漢服這個產業。

  在以年輕人為主的B站上,一些以漢服為主題的短視頻播放量超過百萬。年輕人通常都是對傳統的事物不感冒的,而漢服難能可貴的一點是,能博取年輕人的青睞。這對漢服的后續發展有著很大影響,熱度可能會繼續升高。

  漢服市場大有可為

  雖然近幾年漢服銷量增長很快,但離真正實現產業化還有不小的距離。

  從品牌供應角度來看,當下的漢服市場主要由頭部商家支撐,缺少腰部商家,出現較為嚴重的斷層現象。新晉的漢服匠人、設計師因為宣傳、流量曝光不夠,店鋪小,缺乏完整供應鏈等原因在夾縫中艱難生存。

  而且,相比現代服裝來說,漢服的設計要復雜的多。無形之中抬高了準入門檻,更不利于新商家入場。

  山寨現象,也是目前漢服市場面臨的一大問題。

  設計原創漢服需要投入時間和精力,一些商家直接抄襲別人的創意,并且用廉價材料制作,從而以更低的價格沖擊市場。

  而原創漢服的制作者所能獲得的利潤自然顯著減少,久而久之,優秀的設計師和商家相繼退出市場,漢服整體水平也隨之下降,最終形成了一個“劣幣驅逐良幣”的局面。

  此外,漢服產業還存在與現代生活脫節等問題,雖然漢服的流行由年輕人自發而起,發展勢頭正猛,但問題也不能忽視。

  未來,小眾的漢服,距離“大產業”還有很長的路要走。


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