您當前的位置 : 七臺河新聞網 > 女性頻道 > 今日關注
 

“她經濟”開始復蘇 女性成“報復性”消費先鋒

稿源:新華網 2020/05/14 編輯:李妹崇
 

  雖然疫情目前已經趨于穩定階段,但不少品牌也隨之陷入“流量焦慮”。有業內人士指出,疫情后的消費市場,其實還有一處極具想象力——“她經濟”。

  有數據顯示,女性月均購物7.2次,遠高于男性的5.5次,還有6%的女性幾乎每天都要“剁剁手”。電商行業早有“得女性者,得天下”之說。

  A

  五一期間廣州美妝消費大幅增長

  羊城晚報記者在五一期間走訪了廣州6家商場和購物中心,在走訪的過程中發現,美妝產品門店的顧客明顯要多很多客流量。在美妝門店,不乏有女性消費者在試用各種美妝產品,而且有的門店還出現排隊進場的現象。

  而早從今年3月開始,被疫情所阻的美妝消費,已經開始緩慢復蘇。據報道,在今年“三八”婦女節,線上電商平臺無論是參與的商家、品牌還是消費者都突破了歷史巔峰,不少美妝巨頭不足1小時業績就突破了去年全天,母嬰、洗護、家居、服飾等類目的成交量也實現了強勢增長。3月的淘寶、天貓美容護膚和美體,基本上都迎來大幅增長。特別是防曬和眼部護理,同比漲幅都超過100%。其中,面部護理套裝、面部精華、面膜、乳液/面霜、眼部護理等子類的銷售額都在10億元以上。

  在這次疫情中,直播在美妝產品的銷售中也起到了非常重要的作用,各大美妝品牌直播上的布局也在明顯加碼。數據顯示,直播為淘寶天貓商家帶來的成交訂單數同比增長超160%,3月新開播商家同比增長近3倍,直播場次同比增長190%。

  據廣州天環廣場的相關負責人介紹,天環此前也曾聯合場內17家國際美妝品牌開展美妝品牌日活動。活動期間,天環美妝直播間獲得超1000萬人次的最高觀看量,小程序累計活躍度10萬、銷售額達幾十萬,平均每家商戶每天銷售額達活動前3倍,并最終收獲100%的商戶活動滿意度。

  有業內人士分析,經濟日益獨立的女性正在學會自我取悅,并在商業價值上提供了巨大的增量空間,經歷這次疫情后的女性消費者無疑是“報復性”消費的首批人選,以女性為消費主體的奢侈品行業和美妝行業,已開始復蘇。

  大數據顯示,2020年中國“她經濟”市場規模預計將達到4.8萬億元,女性群體的力量價值日益凸顯。

  B

  奢侈品市場暴跌后或已開始反彈

  愛馬仕廣州太古匯旗艦店在今年4月全新啟幕,新店占據上下兩層,成為僅次于上海愛馬仕之家的全國第二大門店。羊城晚報記者五一期間在該門店一層門口,發現有不少女性消費者在排隊等待進店。在店內,不少女顧客正在試穿女鞋和試戴絲巾配飾。

  貝恩分析師日前對意大利媒體表示,奢侈品行業銷售盡管受疫情影響,今年第一季度的銷售額錄得25%至30%的下跌,但他們預計,2021年該市場將恢復增長,推動力將來自中國市場、數字化發展以及Y世代和X世代消費者。

  在世界范圍內疫情雖還沒結束,令時尚產業大受沖擊,不過“報復性”消費可能會令品牌起死回生。全球最大奢侈品集團LVMH在日前表示,旗下品牌Louis Vuitton 門店在中國內地重啟后,4月份在中國的銷售額已增長了50%以上,消費者開始重新涌到商店,世界各地的營業額也有望在5月或6月恢復。據透露,當歐洲和美國的大部分地區商店仍處于停業狀態時,中國的奢侈品門店已經重新開張,這顯然對拯救業績尤其重要。

  C

  專家意見:

  “她經濟”組成部分

  應更加廣泛

  艾媒咨詢創始人兼CEO張毅在接受羊城晚報記者采訪時表示,對品牌來說,能否抓住“她經濟”的命脈無疑是重中之重。疫情之后,消費將呈現出更多樣化的趨勢,“她經濟”也將迎來新的玩法,線上將成為其重要消費端口。無論是奢侈品,還是美妝,今年都需要關注線上,通過直播、短視頻等方式進行營銷。

  除了加強線上營銷,線下經濟同樣非常重要,其實大部分女性還是相對喜歡去實體店購物逛街。疫情過后,商家應該特別要關注線下消費這一塊,它會是未來“她經濟”里面最重要的部分。此外,衛生健康消費也將成為“她經濟”的重要趨勢。

  張毅最后指出,商家還應該認識到“她經濟”的組成部分,并不僅僅是我們一般俗稱的化妝品、內衣等女性使用相對比較頻密的這些商品,而應該是由女性決定而帶動的整個產品形態的市場。

  張毅認為:“在大部分家庭里,女性具有話語權,甚至起到決定性作用,涉及家庭里面購買的大部分用品,其實都是媽媽說了算。比如說,孩子的學習用品,幾乎都是媽媽在做決定;購房購車時,雖然爸爸起主導作用,但是媽媽的意見往往起決定性作用。”

  文/羊城晚報記者 鄭少玲

  圖/羊城晚報記者 施沛霖

  (署名除外)


相關新聞
· 滿足消費升級還需更多“復消費”舉措
· 戴口罩爆痘怎么辦?
· 國潮設計“后浪”奔涌
· 鞋底越厚越潮?No!選錯穿搭一樣土掉渣
 

習近平同希臘總理米佐塔基斯會談
· 【央視快評】構建國內國際雙循環相...
· “讓世界文明百花園群芳競艷” 習近...
· 第一報道 | 習主席的這些重要論述,...
· 兩會前夕,中央這次會議這樣部署下...
· 總書記點贊過的那些中華民族偉大精神
· 聯播+|兩會前夕 習近平主持這個重...
11选5开奖结果5 时时彩十大信誉网站 黑龙江6+1预测 中国福彩app官方下载 福建11选五5走势图一定牛 云南股票配资 15选5在线过滤 p2p投资理财平台靠谱吗 河南十一选五平台 快乐8注册登录平台下载 广西快乐双彩开奖官网 上海股票配资1配资658 河北快3怎么玩法介绍 炒股如何开户去哪里开户 广西快三跨度走势 甘肃快3开奖走势图 幸运28开奖网址
中共七臺河市委、七臺河市人民政府主辦
中共七臺河市委宣傳部主管
七臺河日報社承辦
廣告服務
黑ICP備07000545號
本網站為七臺河新聞網版權所有,未經協議授權,禁止下載使用
聯系電話:0464-8685505 13946577371
地址:七臺河市桃山區學府街  郵編:154600
时时彩十大信誉网站 黑龙江6+1预测 中国福彩app官方下载 福建11选五5走势图一定牛 云南股票配资 15选5在线过滤 p2p投资理财平台靠谱吗 河南十一选五平台 快乐8注册登录平台下载 广西快乐双彩开奖官网 上海股票配资1配资658 河北快3怎么玩法介绍 炒股如何开户去哪里开户 广西快三跨度走势 甘肃快3开奖走势图 幸运28开奖网址